最新簽約品牌定位形象設計

品牌頂層設計就是設計品牌資產

來源: 時間:2019-12-16 關鍵詞:品牌農產品形象設計、品牌包裝設計、品牌形象策劃

  我們常跟客戶說“品牌頂層設計的重要工作就是設計品牌資產。”這句話乍一聽很難理解,主要是兩個概念沒有打通:1.什么是品牌頂層設計?2.什么是品牌資產?



  我們先從品牌資產的概念開始說起,品牌資產實際上就是可以帶來效益的消費者品牌認知。概括為兩句話:

  ★買我東西,傳我美名。

  ★供消費者識別、記憶、談說的詞語、符號、話語、故事。

  我們做傳播內容,首先就要設計好品牌資產,進行重復投資,讓品牌資產不斷增值。如果不能實現品牌資產增值,我們就堅決不投資。這個叫做品牌頂層設計。

  品牌頂層設計不是設計頂層,而是從頂層開始,一層一層往下設計所有層。沒有頂層設計,則任何一層都不成立。頂層設計,并不是一個高于所有層的設計,而是讓所有層都包含了頂層設計。所以我們做任何一件事,做一個設計,一個創意,一個活動之前,都要問自己它能不能夠形成資產。

  能形成資產就做,不能形成資產就不要做。因為最重要的就是要減少動作,不走彎路,讓每個動作都有效。企業經營的長期目的就是強化和創造品牌資產。


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